Display-Werbung oder Suchmaschinenwerbung: Was passt zu Ihnen?
Wer Online-Werbung schalten möchte, steht schnell vor der Frage: Banner auf Webseiten oder Anzeigen in Suchmaschinen? Beide Kanäle haben ihre Stärken. Dieser Vergleich hilft bei der Entscheidung.
Was ist Display-Werbung?
Bei Display-Werbung erscheinen grafische Anzeigen, meist Banner, auf Webseiten, die thematisch zu Ihrem Angebot passen. Sie erreichen Menschen, während sie Inhalte lesen, auch wenn sie noch nicht aktiv nach Ihnen suchen. Abgerechnet wird nach Klicks oder sichtbaren Einblendungen.
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung blendet Anzeigen ein, wenn jemand nach einem Begriff sucht. Sie erreichen Menschen mit konkretem Bedarf in dem Moment, in dem sie suchen. Beliebte Suchbegriffe sind oft umkämpft und entsprechend teuer.
Die wichtigsten Unterschiede
Der Kernunterschied: Bei Suchwerbung kommt der Bedarf vom Nutzer, bei Display-Werbung wecken Sie ihn erst. Suchwerbung eignet sich daher für konkrete Nachfrage, Display-Werbung für Reichweite, Bekanntheit und neue Zielgruppen.
Welcher Kanal passt wann?
Wenn Menschen Ihr Angebot bereits aktiv suchen, ist Suchwerbung naheliegend. Wenn Ihr Angebot neu ist, noch kaum gesucht wird oder Sie bekannter werden wollen, hilft Display-Werbung. Viele Unternehmen kombinieren beide.
Mit kleinem Budget starten
Display-Werbung lässt sich mit kleinem Budget testen. Bei Adsovo beginnen Sie ab wenigen Euro Guthaben und zahlen nur für gültige Klicks oder sichtbare Impressionen.
Kosten und Abrechnung im Vergleich
Bei Suchmaschinenwerbung bestimmen Auktionen und Konkurrenz den Klickpreis. Beliebte Suchbegriffe können deutlich teurer sein als Nischenbegriffe. Bei Display-Werbung hängt der Preis vom Anbieter ab. Bei Adsovo gelten feste Standardpreise von 0,15 Euro je Klick oder 2,00 Euro je 1.000 sichtbare Impressionen, die Sie vorab kennen und nachrechnen können.
So kombinieren Sie beide Kanäle
Eine gängige Aufteilung: Suchwerbung für Menschen, die aktiv nach Ihrem Angebot suchen, Display-Werbung für Bekanntheit und für Menschen, die sich für Ihr Thema interessieren, aber noch nicht suchen. Beobachten Sie, ob Display-Werbung zu mehr Suchanfragen nach Ihrem Namen oder Angebot führt. Das ist oft ein Zeichen dafür, dass Ihre Marke bekannter wird.
Häufige Fragen zu Display und Suche
Welcher Kanal ist günstiger? Das hängt von Branche, Suchbegriffen und Konkurrenz ab. Ein pauschaler Sieger lässt sich nicht nennen.
Brauche ich beide Kanäle? Nicht zwingend. Viele starten mit einem Kanal und ergänzen später.
Wie messe ich den Erfolg? Über Klicks, Kosten und das Verhalten auf Ihrer Seite, etwa Anfragen oder Bestellungen.
Entscheidungshilfe in Fragen
Wenn Sie unsicher sind, welcher Kanal passt, beantworten Sie diese Fragen:
- Suchen Menschen aktiv nach Ihrem Angebot? Dann lohnt sich Suchmaschinenwerbung.
- Ist Ihr Angebot neu oder erklärungsbedürftig? Dann hilft Display-Werbung, Aufmerksamkeit zu schaffen.
- Haben Sie ein kleines Budget? Display-Werbung mit festen Preisen lässt sich gut planen.
- Wollen Sie Bekanntheit aufbauen? Display-Werbung mit CPM erreicht viele Menschen.
- Brauchen Sie sofort Anfragen aus konkreter Nachfrage? Suchmaschinenwerbung ist oft schneller.
Beide Kanäle sinnvoll kombinieren
Viele Unternehmen nutzen Display-Werbung, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, und Suchmaschinenwerbung, um Interessenten abzuholen, die danach suchen. Beobachten Sie, ob Display-Kampagnen zu mehr direkten Besuchen und Suchanfragen nach Ihrem Namen führen. Setzen Sie Budget dorthin, wo Sie die besten Ergebnisse erzielen.
Weitere Fragen und Antworten
Ist Display-Werbung nur für große Unternehmen?
Nein. Mit Guthaben ab 5 Euro und festen Preisen eignet sie sich auch für kleine Budgets.
Wie schnell wirkt Display-Werbung?
Impressionen und Klicks sehen Sie sofort im Dashboard. Für aussagekräftige Ergebnisse brauchen Sie einige Tage bis Wochen.
Kann ich beide Kanäle testen?
Ja, starten Sie mit kleinen Budgets und vergleichen Sie die Kosten pro Ergebnis.
Vertiefung: Passende Seiten auf Adsovo
Einen Vergleich weiterer Kanäle mit Kostenfaktoren finden Sie auf der Seite Werbung schalten. Die Standardpreise von Adsovo stehen auf der Seite Preise.
