Glossar Online-Werbung: Begriffe einfach erklärt

Glossar für Online-Werbung: Begriffe einfach erklärt

CTR, eCPM, Impression, Viewability: Die Welt der Online-Werbung ist voller Abkürzungen. Dieses Glossar erklärt 32 Begriffe kurz und verständlich, für Advertiser genauso wie für Publisher, mit Links zu den passenden Seiten.

32 Begriffe von A bis Z

Kurze, verständliche Definitionen

Mit Verweisen auf Details und Ratgeber

Alle Begriffe von A bis Z

A

Ad Fraud: Sammelbegriff für Betrug mit Online-Werbung, zum Beispiel Fake-Klicks, Bot-Traffic oder gefälschte Impressionen. Wie Adsovo gegenhält, erklärt die Seite Klickbetrug-Schutz.
Ad-Blocker: Browser-Erweiterung, die das Laden von Werbung unterdrückt. Für Publisher bedeutet das weniger ausgelieferte Impressionen.
Ad-Server: Die Technik, die entscheidet, welche Anzeige wann und wo ausgeliefert wird, und die Impressionen und Klicks zählt.
Advertiser: Werbetreibender, der Anzeigen schaltet und dafür zahlt. Mehr auf der Seite Für Advertiser.
Affiliate-Marketing: Vertriebsform, bei der ein Webseitenbetreiber eine Provision erhält, wenn Leser über seine Empfehlungslinks kaufen. Ein Vergleich mit anderen Methoden steht auf der Seite Webseite monetarisieren.

B

Banner: Grafische Werbeanzeige in einem festen Format, meist als JPG, PNG oder GIF. Alle Größen zeigt die Seite Werbeformate.
Bot: Automatisiertes Programm, das Seitenaufrufe oder Klicks ausführt, ohne dass ein Mensch dahintersteht.

C

Conversion: Eine gewünschte Handlung nach dem Klick auf eine Anzeige, etwa ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Anfrage.
Conversion-Rate: Anteil der Besucher, die eine Conversion ausführen. Formel: Conversions geteilt durch Besucher.
CPA (Cost per Action): Abrechnung pro Handlung, zum Beispiel pro Kauf oder Anmeldung. Bei Adsovo wird nicht nach CPA abgerechnet, sondern nach Klick oder Impression.
CPC (Cost per Click): Abrechnung pro Klick. Bei Adsovo beträgt der Standardpreis 0,15 € je gültigem Klick. Mehr auf der Seite CPC und CPM erklärt.
CPM (Cost per Mille): Abrechnung pro 1.000 sichtbare Einblendungen, auch Tausenderpreis oder TKP genannt. Bei Adsovo 2,00 € je 1.000 sichtbare Impressionen.
CTR (Click-Through-Rate): Klickrate: Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen. Formel: Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100 als Prozentwert.

D

Display-Werbung: Grafische Werbung auf Webseiten, vor allem als Banner. Gegenstück zur Suchmaschinenwerbung, die bei Suchanfragen erscheint.

E

eCPM: Effektiver Tausenderpreis. Er rechnet jede Abrechnungsart auf 1.000 Impressionen um und macht CPC und CPM vergleichbar.

F

Frequency Capping: Begrenzung, wie oft derselbe Nutzer eine Anzeige sieht, damit sie nicht zu oft wiederholt wird.

I

Impression: Eine Einblendung einer Anzeige. Bei Adsovo zählt nur die sichtbare Impression.
Interstitial: Anzeige, die sich über den ganzen Bildschirm legt, etwa zwischen zwei Seiten. Bei Adsovo als Vollbild verfügbar, siehe Darstellungsarten.

K

Klickbetrug (Click Fraud): Absichtliche Klicks ohne echtes Interesse, oft automatisiert, um Einnahmen oder Kosten zu manipulieren.

L

Landingpage: Die Zielseite, auf die eine Anzeige verlinkt. Sie sollte das Versprechen der Anzeige einlösen.

N

Native Ads: Anzeigen, die sich optisch an das Umfeld der Seite anpassen und wie redaktionelle Inhalte wirken. Sie müssen als Werbung erkennbar sein.

P

Pop-in: Anzeige, die mittig über dem Inhalt erscheint und sich schließen lässt. Siehe Darstellungsarten.
Publisher: Webseitenbetreiber, der Werbeflächen bereitstellt und an Anzeigen verdient. Mehr auf der Seite Für Publisher.

R

Retargeting: Erneute Ansprache von Nutzern, die schon einmal eine Seite besucht haben. Bei Adsovo richtet sich die Auslieferung nach den Themen der Seiten.
RPM (Revenue per Mille): Verdienst pro 1.000 Seitenaufrufe oder Impressionen aus Sicht des Publishers. Zeigt, wie ertragreich eine Seite oder ein Platz ist.

S

Sichtbare Impression (Viewability): Eine Impression, bei der mindestens 50 % der Anzeige für mindestens 1 Sekunde im sichtbaren Bereich war, nach dem Standard von IAB und MRC.
Sticky Ad: Anzeige, die am Bildschirmrand stehen bleibt und beim Scrollen nicht verschwindet. Siehe Darstellungsarten.
Streuverlust: Anteil der Einblendungen, der Menschen erreicht, die nicht zur Zielgruppe gehören. Gutes Targeting verringert ihn.

T

Targeting: Gezielte Auswahl, wem oder wo eine Anzeige gezeigt wird. Bei Adsovo wählen Advertiser Themen, die zu den Seiten der Publisher passen.
Tracker-Datei: Kleine Datei, mit der ein Publisher die Inhaberschaft einer Domain bestätigt. Mit dem WordPress-Plugin geschieht das automatisch.
Traffic: Besucher einer Webseite, meist gemessen in Besuchen oder Seitenaufrufen.

W

Werbenetzwerk: Plattform, die Werbetreibende und Webseitenbetreiber verbindet und Anzeigen ausliefert und abrechnet. Einen Überblick bietet die Seite Werbenetzwerke im Vergleich.

So nutzen Sie dieses Glossar

Das Glossar erklärt die wichtigsten Begriffe der Display-Werbung. Springen Sie über die Buchstabenleiste direkt zum gesuchten Begriff. Bei vielen Einträgen führen Links zu Seiten, die das Thema ausführlicher behandeln, etwa CPC und CPM erklärt oder Klickbetrug-Schutz.

Wenn Ihnen ein Begriff fehlt, schreiben Sie uns über das Kontaktformular. Wir ergänzen das Glossar laufend.

Häufige Fragen zu Werbebegriffen

Kurze Antworten zu den am häufigsten gesuchten Kennzahlen.

CTR steht für Click-Through-Rate, also Klickrate. Sie gibt an, welcher Anteil der Einblendungen zu einem Klick führt.

Eine Einblendung, bei der mindestens 50 % der Anzeige für 1 Sekunde im sichtbaren Bereich waren, nach dem Standard von IAB und MRC.

Betrug mit Online-Werbung, zum Beispiel durch Bots oder Fake-Klicks. Bei Adsovo werden ungültige Klicks gefiltert.

Ein Werbetreibender, der Anzeigen schaltet und dafür zahlt.

Der eCPM ist der effektive Tausenderpreis. Er rechnet jede Abrechnungsart auf 1.000 Impressionen um, damit sich CPC und CPM vergleichen lassen.

Bei CPC zahlen Sie pro Klick, bei CPM pro 1.000 sichtbare Einblendungen. Eine ausführliche Erklärung finden Sie auf der Seite CPC und CPM erklärt.

Ein Webseitenbetreiber, der Werbeflächen bereitstellt und an Anzeigen verdient.

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Häufige Fragen zu Werbebegriffen

Was bedeutet CTR?

Was ist eine sichtbare Impression?

Was ist Ad Fraud?

Was ist ein Advertiser?

Was bedeutet eCPM?

Was ist der Unterschied zwischen CPC und CPM?

Was ist ein Publisher?

Passende Ratgeber

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