Banner, Sticky, Pop-in und Vollbild

Sticky, Pop-in und Vollbild: Darstellungsarten im Überblick

Neben dem Format entscheidet die Darstellungsart, wie eine Anzeige auf der Seite erscheint: normal im Inhalt, dauerhaft am Rand, als Einblendung in der Mitte oder als Vollbild. Hier erfahren Sie, wie sich die Arten unterscheiden, wann sie sinnvoll sind und worauf Sie als Advertiser und Publisher achten sollten.

Vier Darstellungsarten im Vergleich
Vor- und Nachteile ehrlich eingeordnet
Publisher entscheiden pro Domain, was erscheint

Jetzt Werbung schalten Arten vergleichen

Banner Sticky Pop-in und Vollbild

4 Darstellungsarten

16 Formate, kombinierbar mit der Darstellung

1 Schalter pro Art und Domain für Publisher

0,15 € je Klick, unabhängig von der Darstellung

Die Abrechnung folgt den Standardpreisen. Auffällige Darstellungen sollten Advertiser und Publisher bewusst einsetzen.

Die Darstellungsarten kurz erklärt

Vier Wege, wie eine Anzeige auf der Seite erscheinen kann.

Banner

Die Anzeige steht normal im Inhalt, an der Stelle des Anzeigenplatzes. Das ist die Standardart für fast alle Kampagnen.

Sticky

Die Anzeige bleibt am oberen, unteren, linken oder rechten Rand des Bildschirms stehen, auch beim Scrollen.

Pop-in

Die Anzeige erscheint mittig über dem Inhalt und lässt sich schließen. Gedacht für zeitlich begrenzte Aktionen.

Vollbild

Die Anzeige legt sich über die gesamte Seite und lässt sich schließen. Sehr auffällig, daher sparsam einsetzen.

Kontrolle für Publisher

Publisher erlauben oder verbieten jede Art pro Domain. So bleibt das Nutzererlebnis in ihrer Hand.

Auswertung im Dashboard

Das Reporting zeigt Impressionen, Klicks und Kosten, auch aufgeschlüsselt nach Darstellung.

Banner, Sticky, Pop-in und Vollbild im Vergleich

Jede Art hat ihre Stärken. Die Übersicht hilft bei der Wahl.

Banner, Sticky, Pop-in und Vollbild im Vergleich
Darstellung	So erscheint die Anzeige	Stärke	Worauf Sie achten sollten
Banner	Normal im Inhalt, an der Stelle des Anzeigenplatzes	Dezent, passt zum Lesefluss, Standard für fast alle Kampagnen	Platz im sichtbaren Bereich wählen
Sticky	Bleibt am Bildschirmrand stehen	Dauerhaft sichtbar, zum Beispiel ein Mobile Banner am unteren Rand	Nimmt Platz weg, besonders mobil. Nicht zu groß wählen
Pop-in	Erscheint mittig über dem Inhalt und lässt sich schließen	Hohe Aufmerksamkeit bei zeitlich begrenzten Aktionen	Kann stören, wenn es zu früh oder zu oft erscheint
Vollbild	Legt sich über die ganze Seite und lässt sich schließen	Maximale Aufmerksamkeit	Sehr aufdringlich, nur sparsam und mit klarer Schließen-Möglichkeit

Allgemeine Einordnung. Welche Art sich lohnt, hängt von Zielgruppe, Seite und Kampagne ab.

Wann welche Darstellung sinnvoll ist

Eine einfache Orientierung nach Ziel der Kampagne.

Wann welche Darstellung sinnvoll ist
Ziel	Empfohlene Darstellung	Begründung
Dauerhafte Markenpräsenz	Banner oder Sticky	Sichtbar, ohne den Lesefluss zu unterbrechen
Befristete Aktion, Rabatt	Pop-in	Hebt zeitlich begrenzte Angebote hervor
Große Produktvorstellung	Banner mit großem Format wie 970x250 oder 300x600	Viel Fläche, ohne Nutzer zu unterbrechen
Mobile Aufmerksamkeit	Sticky-Banner am unteren Rand	Bleibt beim Scrollen sichtbar, braucht wenig Höhe
Maximale Reichweite für kurze Zeit	Vollbild	Nur für besondere Fälle, mit Blick auf das Nutzererlebnis

Alle Formate mit Maßen finden Sie auf der Seite Werbeformate.

So wählen Sie die passende Darstellung

In vier Schritten von der Zielsetzung zur Einstellung.

1
Ziel klären

Wollen Sie dauerhaft präsent sein, eine Aktion bewerben oder maximale Aufmerksamkeit? Davon hängt die Darstellung ab.
2
Format wählen

Die Darstellung wird mit einem Format kombiniert. Für Sticky am Smartphone eignet sich ein flaches Format wie 320x50.
3
Anzeige anlegen

Laden Sie das Banner hoch und wählen Sie die Darstellung in der Anzeigenverwaltung.
4
Ergebnisse vergleichen

Das Dashboard zeigt, welche Darstellung für Ihr Ziel besser funktioniert. Passen Sie Ihre Kampagne daran an.

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Was sind Sticky Ads?

Sticky Ads, auch Anchor Ads genannt, bleiben an einer festen Stelle des Bildschirms stehen, meist am unteren Rand, und scrollen nicht mit dem Inhalt weg. Dadurch sind sie dauerhaft sichtbar. Bei Adsovo können Sticky-Anzeigen am oberen, unteren, linken oder rechten Rand erscheinen. Auf Smartphones eignen sich dafür flache Formate wie 320x50.

Weil Sticky Ads dauerhaft Platz belegen, sollten sie klein bleiben. Publisher entscheiden pro Domain, ob sie Sticky-Anzeigen erlauben.

Was ist ein Pop-in?

Ein Pop-in erscheint mittig über dem Inhalt und lässt sich schließen. Es eignet sich für zeitlich begrenzte Aktionen, weil es sofort auffällt. Gleichzeitig kann es Besucher stören, wenn es zu früh oder zu oft erscheint. Auch Pop-ins lassen sich als Publisher pro Domain erlauben oder ausschließen.

Wann ist eine Vollbild-Anzeige sinnvoll?

Die Vollbild-Anzeige legt sich über die gesamte Seite und lässt sich schließen. Sie bietet die größte Aufmerksamkeit, ist aber auch die aufdringlichste Darstellung. Aufdringliche Einblendungen, besonders auf Mobilgeräten, können Besucher verärgern und das Seitenerlebnis beeinträchtigen. Setzen Sie sie nur für besondere Anlässe ein und achten Sie als Publisher darauf, dass sie sich leicht schließen lässt.

Darstellungsarten und Nutzererlebnis

Gute Werbung stört nicht, sondern fügt sich ein. Je auffälliger die Darstellung, desto wichtiger ist ein sparsamer Einsatz. Wer Besucher regelmäßig mit Einblendungen unterbricht, riskiert, dass sie die Seite verlassen. Als Publisher können Sie über die Domain-Einstellungen festlegen, welche Arten auf Ihrer Seite erlaubt sind. Weitere Tipps gibt der Ratgeber Welche Werbeformate bringen die besten Ergebnisse.