Affiliate-Marketing oder Display-Werbung: Was bringt mehr?

Wer mit einer Webseite Geld verdienen möchte, landet früh bei zwei klassischen Optionen: Display-Werbung und Affiliate-Marketing. Beide funktionieren, aber nach unterschiedlichen Regeln. Dieser Beitrag vergleicht sie sachlich, rechnet mit Beispielen und zeigt, für welche Seiten sich welche Methode eignet. Einen Gesamtüberblick über weitere Einnahmequellen finden Sie auf der Seite Webseite monetarisieren.

Das Wichtigste in Kürze

• Display-Werbung verdient pro Impression oder Klick und braucht nur Traffic. Affiliate-Marketing verdient eine Provision, wenn Leser nach einem Klick kaufen.
• Display-Werbung ist einfacher und planbarer, Affiliate kann pro Besucher mehr bringen, braucht aber passende Inhalte und Kaufabsicht.
• Beide Methoden lassen sich kombinieren, wenn die Seite übersichtlich bleibt und Empfehlungen sowie Anzeigen gekennzeichnet sind.

Inhaltsverzeichnis

1. Wie funktioniert Display-Werbung?
2. Wie funktioniert Affiliate-Marketing?
3. Die wichtigsten Unterschiede
4. Beispielrechnung: Dieselbe Seite, zwei Methoden
5. Für wen eignet sich welche Methode?
6. So kombinieren Sie beide Methoden sinnvoll
7. Rechtliche Hinweise
8. Typische Fehler bei beiden Methoden
9. So treffen Sie Ihre Entscheidung in vier Schritten
10. Häufige Fragen

Wie funktioniert Display-Werbung?

Bei Display-Werbung blenden Sie Banner von Werbetreibenden auf Ihrer Seite ein. Sie werden pro sichtbarer Impression oder pro Klick vergütet. Die Anzeigen liefert ein Werbenetzwerk aus, das auch abrechnet. Bei Adsovo erhalten Publisher 60 Prozent des Werbebudgets: 0,09 Euro je Klick oder 1,20 Euro je 1.000 sichtbare Impressionen. Ihre Aufgabe ist es, Besucher auf die Seite zu bringen und Plätze sinnvoll zu wählen.

Wie funktioniert Affiliate-Marketing?

Beim Affiliate-Marketing empfehlen Sie Produkte oder Dienste über spezielle Links. Kauft ein Leser nach dem Klick, erhalten Sie eine Provision. Anders als bei Display-Werbung verdienen Sie nur, wenn aus dem Klick ein Kauf oder eine andere vereinbarte Handlung wird. Typisch sind Test- und Vergleichsseiten, Ratgeber mit Produktempfehlungen und Anleitungen, in denen ein Werkzeug vorgestellt wird.

Die wichtigsten Unterschiede

• Verdienstlogik: Display verdient an Sichtbarkeit und Klicks, Affiliate an Käufen.
• Planbarkeit: Feste Sätze bei Display-Werbung lassen sich vorab nachrechnen. Affiliate-Provisionen hängen von Kaufrate und Warenkorb ab.
• Aufwand: Display-Werbung ist nach der Einbindung wenig aufwendig. Affiliate braucht passende Inhalte und laufende Pflege der Links.
• Inhalte: Display funktioniert bei fast jedem Thema mit Traffic. Affiliate funktioniert vor allem dort, wo Leser etwas kaufen wollen.
• Abhängigkeit: Provisionen und Bedingungen der Partnerprogramme können sich ändern.

Beispielrechnung: Dieselbe Seite, zwei Methoden

Angenommen, eine Seite hat 20.000 Besucher pro Monat und zeigt pro Besuch durchschnittlich 1,5 Seiten mit je einer sichtbaren Anzeige. Das sind 30.000 sichtbare Impressionen. Bei Adsovo ergibt das mit 1,20 Euro je 1.000 Impressionen 36 Euro im Monat.

Für Affiliate rechnen wir mit einem Beitrag, der Produkte vorstellt. Klicken 2 Prozent der Besucher auf einen Empfehlungslink, sind das 400 Klicks. Kaufen davon 3 Prozent, sind es 12 Verkäufe. Bei einer Provision von 5 Euro je Verkauf wären das 60 Euro. Die Zahlen sind ein Rechenbeispiel, keine Prognose: Kaufrate, Provision und Themen unterscheiden sich stark. Sie zeigen aber, dass Affiliate pro Besucher mehr bringen kann, aber nur bei passenden Inhalten.

Für wen eignet sich welche Methode?

• Display-Werbung: Seiten mit wechselnden Besuchern aus Suchmaschinen, Magazine, Ratgeber ohne klare Kaufabsicht, Seiten mit vielen Aufrufen pro Besuch.
• Affiliate-Marketing: Test- und Vergleichsseiten, Ratgeber zu Produkten, Nischenseiten mit klarer Kaufabsicht.
• Beide: Blogs, die Wissen vermitteln und gleichzeitig passende Produkte empfehlen.

So kombinieren Sie beide Methoden sinnvoll

Wer beides nutzt, sollte die Seite nicht überladen. Setzen Sie Anzeigen mit Abstand zu Empfehlungsboxen, vermeiden Sie Anzeigen, die Empfehlungen verdecken, und kennzeichnen Sie beides klar. Mit den automatischen Anzeigen lassen sich Plätze mit Obergrenze begrenzen, Seiten mit besonders wichtigen Empfehlungen können Sie ausschließen. Hinweise zur Zahl der Plätze gibt der Beitrag Wie viele Anzeigen pro Seite sind sinnvoll?.

Rechtliche Hinweise

Bei Affiliate-Links müssen Sie erkennbar machen, dass es sich um Werbung handelt, zum Beispiel durch Hinweise wie "Anzeige" oder "Werbelink". Bei Display-Werbung gilt der Grundsatz, dass Anzeigen als solche erkennbar sein müssen. Dieser Abschnitt ersetzt keine Rechtsberatung. Weitere Hinweise bietet die Seite Werbung und Datenschutz.

Typische Fehler bei beiden Methoden

Bei Display-Werbung scheitern Betreiber oft an zu vielen Anzeigen und schlechten Plätzen. Bei Affiliate-Marketing sind es Empfehlungen ohne echten Nutzen, veraltete Links und fehlende Kennzeichnung. Beide Methoden leben davon, dass Leser der Seite vertrauen. Wer dieses Vertrauen aufs Spiel setzt, verliert langfristig mehr, als kurzfristig eingenommen wird.

• Anzeigen und Empfehlungen konkurrieren direkt um dieselbe Aufmerksamkeit.
• Affiliate-Links werden nie überprüft und führen ins Leere.
• Es wird nur auf eine Quelle gesetzt, statt zu testen.
• Zahlen werden nicht ausgewertet, Entscheidungen fallen aus dem Bauch.

So treffen Sie Ihre Entscheidung in vier Schritten

Entscheiden Sie anhand Ihrer Seite statt nach Gefühl:

1. Prüfen Sie, ob Ihre Inhalte Kaufabsicht wecken: Vergleiche, Tests, Empfehlungen.
2. Starten Sie mit Display-Werbung, wenn der Traffic breit ist und die Inhalte informativ sind.
3. Ergänzen Sie Affiliate-Links dort, wo Leser konkret nach Produkten suchen.
4. Werten Sie nach vier Wochen Einnahmen pro 1.000 Besucher je Methode aus und verschieben Sie Aufwand dorthin, wo es sich lohnt.

Häufige Fragen

Was bringt mehr, Affiliate oder Display-Werbung?

Das hängt von Thema und Leserschaft ab. Bei Kaufabsicht kann Affiliate pro Besucher mehr bringen, Display-Werbung ist planbarer und einfacher einzurichten.

Kann ich Affiliate-Links und Display-Werbung gleichzeitig nutzen?

Ja, wenn die Seite übersichtlich bleibt und beides klar gekennzeichnet ist. Beachten Sie auch die Bedingungen der Partnerprogramme.

Brauche ich viel Traffic für Affiliate?

Nicht unbedingt, aber die Besucher müssen zur Empfehlung passen. Wenige Leser mit klarer Kaufabsicht können mehr bringen als viele ohne.

Ist Display-Werbung auch mit wenig Traffic sinnvoll?

Sie bringt dann nur kleine Beträge, lässt sich aber einfach einrichten und wächst mit dem Traffic. Bei Adsovo gibt es keine feste Mindest-Besucherzahl.

Wie starte ich mit Display-Werbung?

Registrieren, Domain verifizieren und Skript oder Plugin einbinden. Die Anleitung finden Sie auf der Seite Einbindung Schritt für Schritt.

Fazit

Display-Werbung und Affiliate-Marketing schließen sich nicht aus. Display-Werbung ist der einfachere Einstieg mit planbaren Sätzen, Affiliate kann bei passenden Inhalten pro Besucher mehr einbringen. Beginnen Sie mit dem, was zu Ihrer Seite passt, messen Sie die Ergebnisse und ergänzen Sie die zweite Methode, wenn die erste läuft. Weitere Möglichkeiten zeigt der Beitrag Webseite monetarisieren: 15 Wege.