Banner-Größen: Werbeformate im Überblick

19 Oktober 26

Banner-Größen: Die wichtigsten Werbeformate im Überblick

Wer Banner-Werbung schaltet oder Werbeflächen anbietet, muss die gängigen Größen kennen. Es gibt nur eine überschaubare Zahl von Standardformaten, die sich in vier Gruppen einteilen lassen: Querformate im Kopfbereich, Rechtecke im Text, Hochformate in der Seitenleiste und Mobile Banner für das Smartphone.

Querformate für den Kopfbereich

Das Leaderboard 728x90 ist der Klassiker. Das Billboard 970x250 bietet mehr Fläche für auffällige Kampagnen, das Large Leaderboard 970x90 nutzt breite Layouts, und das Full Banner 468x60 passt in schmalere Spalten. Alle sind Desktop-Formate.

Rechtecke für den Fließtext

Das Medium Rectangle 300x250 ist das vielseitigste Format und läuft auf Desktop und Smartphone. Das Large Rectangle 336x280 bietet etwas mehr Fläche, das Square 250x250 und das Small Square 200x200 passen in engere Spalten.

Hochformate für die Seitenleiste

Das Half Page 300x600 hat die meiste Fläche, der Wide Skyscraper 160x600 und der Skyscraper 120x600 sind schmaler. Kleiner sind der Vertical Banner 120x240 und der Button 120x60. Hochformate laufen am Desktop.

Mobile Banner für das Smartphone

Am Smartphone stehen wenig Pixel zur Verfügung. Bewährt haben sich 320x50, 320x100 und 300x50 sowie das Rechteck 300x250.

So wählen Sie das passende Format

Starten Sie mit einem Format, das auf allen Geräten läuft, und ergänzen Sie Querformat und Mobile Banner. Prüfen Sie, welche Breite Ihr Layout bietet, und beachten Sie, dass Banner-Dateien exakt die Pixelgröße des Formats haben müssen. Dateitypen sind JPG, PNG und GIF.

Pixelgröße, Seitenverhältnis und Fläche

Jedes Format hat feste Maße in Pixeln. Wichtiger als die Breite allein ist die Fläche: Ein 300x250 Banner hat 75.000 Pixel, ein 970x250 Billboard 242.500 und ein 320x50 Mobile Banner nur 16.000. Mehr Fläche bedeutet mehr Platz für Bild und Botschaft, aber auch mehr Eingriff in die Seite. Das Seitenverhältnis zeigt, ob ein Format eher quer, hoch oder quadratisch ist, und damit, wo es ins Layout passt.

Welche Formate Sie zum Start brauchen

Für den Einstieg genügen drei Banner: ein Rechteck für Text und Seitenleiste, ein Querformat für den Kopfbereich und ein Mobile Banner. Wer mehr Reichweite will, ergänzt Hochformate für die Seitenleiste. Testen Sie die Formate parallel und vergleichen Sie Klickrate und Kosten im Dashboard, statt vorab zu raten, welches am besten funktioniert.

Häufige Fragen zu Banner-Größen

Welche Banner-Größe ist die beliebteste? Das Medium Rectangle 300x250 und das Leaderboard 728x90 gehören zu den am weitesten verbreiteten Formaten.

Welche Größen laufen am Smartphone? Mobile Banner wie 320x50 und 320x100 sowie das Rechteck 300x250.

Muss mein Bild genau die Größe haben? Ja, die Datei muss exakt die Pixelmaße des Formats haben, sonst wird sie beim Hochladen zurückgewiesen.

Welche Dateitypen sind erlaubt? JPG, JPEG, PNG und GIF, auch animierte GIF-Dateien.

Banner-Größen und Geräte: Worauf Sie achten sollten

Nicht jedes Format läuft auf jedem Gerät. Querformate wie 728x90 und 970x250 sind für den Desktop gedacht. Hochformate wie 300x600 und 160x600 stehen in der Seitenleiste und haben am Smartphone keinen Platz. Mobile Banner wie 320x50 und 320x100 sind für kleine Displays gemacht. Das Rechteck 300x250 und seine Verwandten laufen auf beiden Geräten.

Wer Anzeigen schaltet, sollte deshalb mindestens ein Format für den Desktop und eines für das Smartphone vorbereiten, damit die Kampagne beide Geräte erreicht. Als Publisher achten Sie darauf, welche Breite Ihr Layout bietet, bevor Sie ein Format wählen.

Typische Fehler bei Größen und Dateien

Typische Fehler sind Dateien mit falschen Pixelmaßen, zu große Dateigrößen, zu kleine Schrift und Motive, die nur im großen Format lesbar sind.

Bild nicht exakt in der Pixelgröße des Formats exportiert
Zu viel Text auf kleinen Bannern
Keine mobile Variante für Smartphone-Besucher
Animierte GIF-Dateien mit unruhiger Bewegung, die den Text unlesbar machen

Weitere Fragen und Antworten

Welche Banner-Größe hat die beste Klickrate?

Das hängt von Seite, Platz und Motiv ab. Rechtecke im Text und Leaderboards sind weit verbreitet. Testen Sie mehrere Formate und vergleichen Sie im Dashboard.

Muss ich alle Formate anbieten?

Nein. Für den Start genügen drei Formate. Später können Sie weitere ergänzen.

Wo finde ich Details zu einem einzelnen Format?

Jedes Format hat eine eigene Seite mit Maßen, Einsatz und Gestaltungstipps, zu finden über die Übersicht der Werbeformate.

Vertiefung: Passende Seiten auf Adsovo

Eine Übersicht mit Maßen, Gerät und Einsatz aller Formate bietet die Seite Werbeformate, Hinweise zu Sticky, Pop-in und Vollbild die Seite Darstellungsarten.