Banner-Werbung erstellen: Anleitung für Einsteiger

Ein Werbebanner entscheidet in wenigen Sekunden, ob jemand klickt oder weiterliest. Dabei müssen Sie weder Grafikdesigner sein noch teure Software besitzen. Dieser Leitfaden zeigt Schritt für Schritt, wie Sie Banner-Werbung erstellen: von der Wahl der Größe über Aufbau und Text bis zum fertigen Export. Er ergänzt den Beitrag Banner-Größen im Überblick und die Seite Werbeformate.

Das Wichtigste in Kürze

• Ein gutes Banner hat eine klare Botschaft, ein deutliches Motiv und einen sichtbaren Button, und es steht exakt in der Pixelgröße des Formats.
• Starten Sie mit drei Formaten: Rechteck 300x250, Leaderboard 728x90 und Mobile Banner 320x100.
• Erlaubte Dateitypen sind JPG, PNG und GIF. Testen Sie mehrere Varianten und vergleichen Sie die Klickrate.

Inhaltsverzeichnis

1. Schritt 1: Ziel und Zielseite festlegen
2. Schritt 2: Die richtigen Banner-Größen wählen
3. Schritt 3: Aufbau eines wirksamen Banners
4. Schritt 4: Text und Farben
5. Schritt 5: Export und Dateianforderungen
6. Schritt 6: Testen und verbessern
7. Kostenlose Werkzeuge für Einsteiger
8. Checkliste vor dem Hochladen
9. Häufige Fragen

Schritt 1: Ziel und Zielseite festlegen

Bevor Sie gestalten, klären Sie, was der Besucher tun soll: ein Produkt ansehen, sich anmelden oder Kontakt aufnehmen. Dieses Ziel bestimmt Botschaft und Button. Wählen Sie außerdem die Zielseite, auf die der Klick führt. Sie muss das Versprechen des Banners einlösen, sonst springen Besucher sofort ab.

Schritt 2: Die richtigen Banner-Größen wählen

Jedes Format hat feste Pixelmaße. Für den Einstieg reichen drei Größen, die Desktop und Smartphone abdecken:

• 300x250 (Medium Rectangle): Das vielseitigste Format, läuft auf Desktop und Smartphone, Details auf der Seite 300x250.
• 728x90 (Leaderboard): Querformat für den Kopfbereich am Desktop, siehe 728x90.
• 320x100 (Large Mobile Banner): Für das Smartphone, siehe 320x100.

Wer mehr Reichweite möchte, ergänzt Hochformate wie 300x600 für die Seitenleiste.

Schritt 3: Aufbau eines wirksamen Banners

Ein bewährter Aufbau besteht aus vier Elementen:

1. Motiv: Ein klares Bild oder Produktfoto, das sofort verständlich ist.
2. Botschaft: Ein kurzer Satz mit dem Nutzen, nicht mit der Firmengeschichte.
3. Button: Ein kontrastreicher Handlungsaufruf wie "Jetzt ansehen".
4. Logo: Dezent platziert, damit klar ist, wer wirbt.

Verteilen Sie diese Elemente so, dass das Auge von links nach rechts oder von oben nach unten zum Button geführt wird.

Schritt 4: Text und Farben

• Maximal ein Satz plus Button. Jedes weitere Wort senkt die Lesbarkeit.
• Schriftgröße nicht unter etwa 14 Pixel, besonders bei flachen Formaten.
• Hoher Kontrast zwischen Text und Hintergrund, damit das Banner auch auf hellen und dunklen Seiten wirkt.
• Wenige Farben, eine Akzentfarbe für den Button.
• Bei animierten GIF-Dateien Bewegung ruhig halten, damit der Text lesbar bleibt.

Schritt 5: Export und Dateianforderungen

Exportieren Sie das Banner in genau der Pixelgröße des Formats. Bei Adsovo sind JPG, JPEG, PNG und GIF erlaubt, auch animierte GIF-Dateien. Ist die Größe nicht exakt, weist die Plattform die Datei beim Hochladen zurück und nennt die benötigte Größe. Achten Sie außerdem auf eine moderate Dateigröße, damit das Banner schnell lädt.

Schritt 6: Testen und verbessern

Schalten Sie zwei bis drei Varianten parallel und vergleichen Sie nach einigen Tagen Klickrate und Kosten. Verändern Sie pro Test nur eine Sache, etwa den Text oder das Motiv. So erkennen Sie, was wirkt. Hintergründe zur Klickrate finden Sie im Beitrag Was ist die CTR?.

Kostenlose Werkzeuge für Einsteiger

Für einfache Banner genügen Online-Design-Programme mit Vorlagen, Bildbearbeitung oder Präsentationssoftware, aus der Sie als Bild exportieren können. Wichtig ist nicht das Werkzeug, sondern dass Sie die Pixelmaße exakt einstellen und die Datei in einem erlaubten Format speichern. Achten Sie bei Vorlagen und Bildern auf die Nutzungsrechte.

Checkliste vor dem Hochladen

• Entspricht die Datei exakt den Pixelmaßen des Formats?
• Ist die Botschaft in drei Sekunden verständlich?
• Ist der Button deutlich sichtbar?
• Führt die Zielseite zum beworbenen Angebot und lädt mobil schnell?
• Sind Bild- und Textrechte geklärt?
• Haben Sie mehrere Varianten vorbereitet?

Häufige Fragen

Welche Größe sollte mein erstes Banner haben?

Das Medium Rectangle 300x250 ist ein guter Startpunkt, weil es auf Desktop und Smartphone läuft.

Welche Dateiformate sind erlaubt?

JPG, JPEG, PNG und GIF, auch animierte GIF-Dateien.

Brauche ich einen Grafikdesigner?

Nein, für einfache Banner genügen Vorlagen und kostenlose Werkzeuge. Für aufwendige Kampagnen kann ein Designer sinnvoll sein.

Wie viel Text darf ein Banner haben?

So wenig wie möglich: ein Satz und ein Button. Bei kleinen Formaten reicht oft ein Logo mit kurzer Botschaft.

Wie viele Banner sollte ich testen?

Zwei bis drei Varianten im selben Format, damit die Ergebnisse vergleichbar bleiben.

Fazit

Ein wirksames Banner ist einfach: klare Botschaft, deutlicher Button, exakte Größe. Starten Sie mit drei Formaten, testen Sie Varianten und lernen Sie aus den Zahlen. Wenn Ihr Banner fertig ist, können Sie auf der Seite Werbung schalten den Weg zur ersten Kampagne nachlesen und mit wenigen Euro Guthaben starten.