Anzeigengestaltung
Ein klarer Nutzen, ein deutlicher Button und wenig Text wirken meist besser als überladene Banner. Mehrere Varianten zeigen, was Ihre Zielgruppe anspricht.
Kostenloser Rechner für Advertiser
CTR ROAS Rechner: Klickrate und Return on Ad Spend berechnen
Berechnen Sie die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeigen aus Impressionen und Klicks und den ROAS Ihrer Kampagne aus Werbekosten und Umsatz. Mit Break-even-ROAS, Gewinn und ROI, damit Sie sehen, ob sich Ihre Werbung wirklich lohnt.
- Kostenlos und ohne Anmeldung
- CTR und ROAS in einem Rechner
- Mit Break-even, Gewinn und ROI
Ihre Klickrate (CTR)
0,60 %
6,0 Klicks je 1.000 Impressionen
- Einordnung: im üblichen Bereich für Display-Werbung (grobe Orientierung)
- Bei Adsovo-CPC-Anzeigen entspricht das 0,90 € je 1.000 Impressionen
- Günstiger bei dieser Klickrate: CPC (gleich teuer bei 1,33 %)
Ihr ROAS (Return on Ad Spend)
3,60 : 1
360 % oder 3,60 € Umsatz je 1 € Werbebudget
2,50Break-even-ROAS
220,00 €Gewinn nach Werbekosten
44 %ROI auf Werbekosten
Ihr ROAS liegt über dem Break-even von 2,50: Die Werbung ist rechnerisch profitabel.
Rechenmodell mit Ihren Angaben. Der Break-even-ROAS ergibt sich aus der Rohertragsmarge, Fixkosten und Steuern sind nicht enthalten. Keine Erfolgszusage.
Was CTR und ROAS beeinflusst
Sechs Stellschrauben, an denen Sie drehen können, wenn Klickrate oder ROAS hinter den Erwartungen bleiben.
Format und Größe
Große Formate wie das Medium Rectangle fallen eher auf als kleine Banner. Die passende Größe hängt vom Platz auf der Seite und vom Ziel der Kampagne ab.
Platzierung und Sichtbarkeit
Anzeigen im oder nahe am Inhalt werden häufiger gesehen und angeklickt. Bei Adsovo zählen nur sichtbare Impressionen, das hält die CTR aussagekräftig.
Zielgruppe und Targeting
Wer Menschen mit passendem Interesse erreicht, erzielt höhere Klickraten und mehr Umsatz je Klick. Targeting nach Themen und Ländern senkt Streuverluste.
Angebot und Landingpage
Die CTR endet am Klick, der ROAS am Umsatz. Ein klares Angebot, kurze Ladezeit und ein einfacher Kaufweg entscheiden, ob aus Klicks Umsatz wird.
Marge und Preisgestaltung
Der Break-even-ROAS hängt direkt von Ihrer Rohertragsmarge ab. Eine höhere Marge macht auch niedrigere ROAS-Werte profitabel.
Beispielrechnungen: So viele Klicks bringt welche CTR
Die Tabelle zeigt, wie viele Klicks bei einer bestimmten Zahl an Impressionen und einer bestimmten Klickrate entstehen.
| Impressionen | CTR 0,2 % | CTR 0,5 % | CTR 1 % | CTR 2 % | CTR 5 % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1.000 | 2 | 5 | 10 | 20 | 50 |
| 10.000 | 20 | 50 | 100 | 200 | 500 |
| 50.000 | 100 | 250 | 500 | 1.000 | 2.500 |
| 100.000 | 200 | 500 | 1.000 | 2.000 | 5.000 |
| 500.000 | 1.000 | 2.500 | 5.000 | 10.000 | 25.000 |
Klicks = Impressionen mal Klickrate. Bei Display-Werbung liegt die Klickrate häufig unter einem Prozent, Werte darüber sind eher die Ausnahme. Tatsächliche Werte hängen von Format, Platzierung und Zielgruppe ab.
Break-even-ROAS: Ab welchem ROAS lohnt sich Werbung?
Der Break-even-ROAS ist der Wert, bei dem der Rohertrag genau die Werbekosten deckt. Er ergibt sich aus Ihrer Rohertragsmarge.
| Rohertragsmarge | Break-even-ROAS | Break-even in Prozent | Mindestumsatz je 100 € Werbebudget |
|---|---|---|---|
| 10 % | 10,00 | 1.000 % | 1.000 € |
| 20 % | 5,00 | 500 % | 500,00 € |
| 25 % | 4,00 | 400 % | 400,00 € |
| 30 % | 3,33 | 333 % | 333,33 € |
| 40 % | 2,50 | 250 % | 250,00 € |
| 50 % | 2,00 | 200 % | 200,00 € |
| 60 % | 1,67 | 167 % | 166,67 € |
Break-even-ROAS = 1 geteilt durch Marge. Beispiel: Bei 40 % Marge brauchen Sie einen ROAS von 2,5, damit die Werbung ohne Verlust läuft. Fixkosten, Versand und Steuern sind nicht berücksichtigt.
ROAS, Gewinn und ROI im Vergleich
Ein hoher ROAS ist nicht automatisch ein hoher Gewinn. Die Tabelle zeigt, wie sich verschiedene ROAS-Werte bei 1.000 € Werbebudget und 40 % Marge auswirken.
| ROAS | Umsatz | Rohertrag bei 40 % Marge | Gewinn nach Werbekosten | ROI |
|---|---|---|---|---|
| 1 : 1 | 1.000 € | 400,00 € | -600,00 € | -60 % |
| 2 : 1 | 2.000 € | 800,00 € | -200,00 € | -20 % |
| 2,5 : 1 | 2.500 € | 1.000 € | 0,00 € | 0 % |
| 3 : 1 | 3.000 € | 1.200 € | 200,00 € | 20 % |
| 4 : 1 | 4.000 € | 1.600 € | 600,00 € | 60 % |
| 5 : 1 | 5.000 € | 2.000 € | 1.000 € | 100 % |
| 8 : 1 | 8.000 € | 3.200 € | 2.200 € | 220 % |
ROI = Gewinn nach Werbekosten geteilt durch Werbekosten. Bei einem ROAS von 2,5 ist die Werbung bei 40 % Marge gerade kostendeckend.
Die wichtigsten Formeln auf einen Blick
Mit diesen Formeln rechnen Sie jede Zahl im Rechner nach.
| Kennzahl | Formel | Beispiel |
|---|---|---|
| CTR (Klickrate) | Klicks geteilt durch Impressionen mal 100 | 300 Klicks bei 50.000 Impressionen ergeben 0,60 % |
| ROAS | Umsatz geteilt durch Werbekosten | 1.800 € Umsatz bei 500 € Kosten ergeben 3,60 |
| ROAS in Prozent | ROAS mal 100 | ROAS 3,60 entspricht 360 % |
| Break-even-ROAS | 1 geteilt durch Marge | Bei 40 % Marge ergibt sich 2,50 |
| Gewinn nach Werbekosten | Umsatz mal Marge minus Werbekosten | 1.800 € mal 40 % minus 500 € ergeben 220 € |
| ROI | Gewinn geteilt durch Werbekosten mal 100 | 220 € bei 500 € Kosten ergeben 44 % |
| Effektiver TKP bei CPC | CPC mal CTR mal 1.000 | 0,15 € mal 0,6 % mal 1.000 ergeben 0,90 € |
Die Beispiele entsprechen den Startwerten des Rechners.
So nutzen Sie den CTR ROAS Rechner
In vier Schritten von den Kampagnendaten zur Entscheidung.
-
1
Impressionen und Klicks eintragen
Übernehmen Sie beide Zahlen aus Ihrem Dashboard. Der Rechner zeigt sofort die Klickrate und ordnet sie grob ein.
-
2
Werbekosten und Umsatz eintragen
Wechseln Sie zu ROAS berechnen und tragen Sie ein, was die Kampagne gekostet und an Umsatz gebracht hat.
-
3
Marge angeben
Stellen Sie Ihre Rohertragsmarge ein. Daraus ergeben sich Break-even-ROAS, Gewinn nach Werbekosten und ROI.
-
4
Kampagne anpassen
Liegt der ROAS unter dem Break-even, verbessern Sie Gestaltung, Zielgruppe oder Zielseite. Testen Sie immer nur eine Änderung auf einmal.
CTR und ROAS berechnen: Formeln, Beispiele und Einordnung
Was Klickrate und Return on Ad Spend aussagen, wie Sie beide berechnen und wann sich Werbung rechnet.
CTR berechnen: Formel und Beispiel
Die CTR (Click-Through-Rate, auf Deutsch Klickrate) zeigt, wie viele von 100 Einblendungen zu einem Klick führen. Die Formel lautet: Klicks geteilt durch Impressionen mal 100. Hat eine Anzeige 50.000 Impressionen und 300 Klicks, liegt die CTR bei 0,6 %.
Mit einem CTR Rechner sparen Sie sich die Rechnung und sehen zusätzlich, wie die Klickrate im Verhältnis zu CPC und CPM steht. Eine ausführliche Erklärung bietet der Ratgeber Was ist die CTR?.
Was ist eine gute CTR?
Eine allgemeingültige „gute“ CTR gibt es nicht. Bei Display-Werbung liegt die Klickrate häufig unter einem Prozent, bei Suchanzeigen oder E-Mails sind höhere Werte üblich. Entscheidend sind Format, Platzierung, Branche und Zielgruppe. Vergleichen Sie deshalb vor allem Ihre eigenen Kampagnen miteinander.
Wichtiger als ein hoher Einzelwert ist die Entwicklung: Steigt die CTR nach einer Änderung, war sie erfolgreich. Bei Adsovo sehen Sie Impressionen, Klicks und Klickrate je Anzeige im Dashboard und können Varianten direkt vergleichen.
CTR verbessern: Was wirklich hilft
Die wirksamsten Hebel sind eine klare Botschaft, ein sichtbarer Handlungsaufruf und ein passendes Format. Konkrete Regeln liefert der Beitrag Bannerdesign: 12 Regeln, Hinweise zu Texten der Ratgeber Werbetexte schreiben.
Testen Sie immer nur eine Änderung auf einmal und lassen Sie jede Variante lange genug laufen. Wie das gelingt, steht im Beitrag A/B-Tests für Werbung.
ROAS berechnen: Formel und Beispiel
Der ROAS (Return on Ad Spend) beschreibt, wie viel Umsatz jeder Euro Werbebudget bringt. Die Formel: Umsatz geteilt durch Werbekosten. Bringen 500 € Werbekosten 1.800 € Umsatz, liegt der ROAS bei 3,6, in Prozent ausgedrückt bei 360 %.
Der ROAS sagt nichts über den Gewinn, weil Warenkosten nicht enthalten sind. Deshalb zeigt der ROAS Rechner zusätzlich den Break-even und den Gewinn nach Werbekosten. Eine Übersicht aller Kennzahlen finden Sie im Ratgeber ROI, ROAS, CPA und Co..
Break-even-ROAS und ROI: Wann lohnt sich Werbung?
Werbung rechnet sich, sobald der Rohertrag die Werbekosten übersteigt. Der Break-even-ROAS ergibt sich aus 1 geteilt durch Ihre Rohertragsmarge: Bei 40 % Marge sind es 2,5, bei 25 % Marge schon 4,0. Liegt Ihr ROAS darüber, verdienen Sie an der Kampagne, liegt er darunter, legen Sie drauf.
Der ROI setzt den Gewinn nach Werbekosten ins Verhältnis zu den Kosten. Im Rechner sehen Sie beide Werte nebeneinander. Damit Sie den Umsatz Ihrer Kampagnen überhaupt zuordnen können, brauchen Sie Conversion-Tracking, siehe Conversion-Tracking für Werbekampagnen.
Von der Kennzahl zur Kampagne
CTR und ROAS sind Werkzeuge, keine Ziele. Nutzen Sie sie, um Kampagnen zu vergleichen, Budget auf die besten Anzeigen zu verschieben und schwache Varianten zu stoppen. Mit dem CPC CPM Rechner planen Sie vorab das Budget, mit diesem Rechner werten Sie die Ergebnisse aus.
Bei Adsovo starten Sie ab 5 € Guthaben, ohne Grundgebühr und ohne Mindestlaufzeit. Alle Formate stehen auf der Seite Werbeformate, den Ablauf erklärt die Seite Werbung schalten.
Häufige Fragen zu CTR und ROAS
Antworten zu Klickrate, Return on Ad Spend, Break-even und ROI.
Die CTR (Click-Through-Rate) ist die Klickrate: der Anteil der Einblendungen einer Anzeige, die zu einem Klick führen. Sie wird in Prozent angegeben und zeigt, wie gut Anzeige und Platzierung bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
Bei Display-Werbung liegt die Klickrate häufig unter einem Prozent. Was gut ist, hängt von Format, Platzierung, Branche und Zielgruppe ab. Vergleichen Sie vor allem Ihre eigenen Anzeigen und Kampagnen miteinander.
Umsatz geteilt durch Werbekosten. Wer das Ergebnis in Prozent angeben möchte, multipliziert mit 100. Der Rechner zeigt beide Schreibweisen.
Der Break-even-ROAS ist der ROAS, bei dem der Rohertrag genau die Werbekosten deckt. Er ergibt sich aus 1 geteilt durch die Rohertragsmarge. Darüber verdienen Sie an der Kampagne, darunter machen Sie Verlust.
Die CTR verbindet beide Modelle: Der effektive Tausenderpreis bei CPC ist Klickpreis mal CTR mal 1.000. Bei den Adsovo-Standardpreisen sind CPC und CPM bei 1,33 % Klickrate gleich teuer. Details im CPC CPM Rechner.
Nein. Der Rechner rechnet mit Ihren Angaben. Er sagt nichts darüber, wie Ihre Kampagne künftig abschneidet. Fixkosten, Versand und Steuern sind im Break-even nicht berücksichtigt.
Klicks geteilt durch Impressionen mal 100. Bei 300 Klicks und 50.000 Impressionen ergibt das eine CTR von 0,6 %. Der Rechner auf dieser Seite macht das automatisch.
ROAS steht für Return on Ad Spend und beschreibt den Umsatz je Euro Werbebudget. Bei 500 € Werbekosten und 1.800 € Umsatz beträgt der ROAS 3,6, das entspricht 360 %.
Einen festen guten ROAS gibt es nicht. Er muss über Ihrem Break-even-ROAS liegen, und der hängt von Ihrer Rohertragsmarge ab: Bei 40 % Marge ist ein ROAS ab 2,5 kostendeckend, bei 25 % Marge ab 4,0.
Der ROAS setzt den Umsatz ins Verhältnis zu den Werbekosten, der ROI den Gewinn. Der ROI berücksichtigt damit die Marge und sagt mehr darüber aus, ob sich die Werbung wirklich lohnt.
Mit klarer Botschaft, sichtbarem Handlungsaufruf, passendem Format und besserer Platzierung. Testen Sie Varianten nacheinander und prüfen Sie die Ergebnisse im Dashboard. Weitere Tipps stehen in den verlinkten Ratgebern.
Ja. Der Rechner ist kostenlos und ohne Anmeldung nutzbar. Ihre Eingaben werden weder gespeichert noch übertragen, die Berechnung läuft direkt in Ihrem Browser.
Passende Ratgeber zu Kennzahlen
Hintergründe zu Klickrate, Conversion und Erfolgsmessung.
Weiterführende Seiten
Messen, verbessern, skalieren
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