Ihr Ziel
Wer 10 Anfragen im Monat möchte, braucht ein anderes Budget als jemand, der 100 Verkäufe anstrebt. Das Ziel ist der Ausgangspunkt jeder Budgetplanung.
Kostenloser Rechner für Advertiser
Werbebudget Rechner: So viel Budget brauchen Sie für Ihr Werbeziel
Berechnen Sie, wie viel Werbebudget Sie pro Monat und pro Tag brauchen, um Ihr Ziel zu erreichen: vom gewünschten Ergebnis aus rückwärts gerechnet oder als Prozentsatz Ihres Umsatzes, jeweils für CPC und CPM.
- Kostenlos und ohne Anmeldung
- Monats- und Tagesbudget auf einen Blick
- Mit echten Adsovo-Preisen
Benötigtes Werbebudget pro Monat
300,00 €
mit CPC, das sind 10,00 € pro Tag
Zum Beispiel Verkäufe, Anfragen oder Anmeldungen.
Günstiger
Abrechnung per CPC
300,00 € pro Monat
- Pro Tag
- 10,00 €
- Klicks nötig
- 2.000
- Impressionen
- 333.333
- Kosten je Ergebnis
- 10,00 €
Günstiger
Abrechnung per CPM
666,67 € pro Monat
- Pro Tag
- 22,22 €
- Klicks nötig
- 2.000
- Impressionen
- 333.333
- Kosten je Ergebnis
- 22,22 €
Empfehlung: Planen Sie etwa 20 % Testpuffer ein, also 360,00 € im Monat, damit Sie Anzeigen und Zielseite in Ruhe verbessern können.
Werbebudget pro Monat
500,00 €
6.000 € pro Jahr, rund 16,44 € pro Tag
- Damit erhalten Sie rund 3.333 Klicks pro Monat bei CPC
- oder rund 250.000 Impressionen pro Monat bei CPM
Rechenmodell mit den aktuellen Adsovo-Standardpreisen (0,15 € je Klick, 2,00 € je 1.000 Impressionen). Conversion-Rate und Klickrate sind Ihre Annahmen, keine Zusage.
Was Ihr nötiges Werbebudget bestimmt
Sechs Faktoren entscheiden darüber, ob 100 € oder 1.000 € pro Monat sinnvoll sind.
Conversion-Rate
Je besser Ihre Zielseite konvertiert, desto weniger Klicks brauchen Sie für dasselbe Ergebnis. Eine Verdopplung der Conversion-Rate halbiert das nötige Budget.
Klickpreis und Abrechnungsmodell
CPC und CPM führen je nach Klickrate zu unterschiedlichen Kosten. Der Rechner vergleicht beide Modelle, damit Sie das günstigere wählen.
Zielgruppe und Targeting
Genau ausgewählte Themen und Länder senken Streuverluste und verbessern Klickrate und Conversion-Rate.
Saison und Wettbewerb
Vor Feiertagen und Aktionen steigt die Nachfrage. Planen Sie für diese Zeiten ein höheres Budget ein und für ruhige Phasen ein niedrigeres.
Testphase
Neue Kampagnen brauchen Daten. Ein Testpuffer von etwa 20 % erlaubt es, Anzeigen und Zielseite zu verbessern, ohne das Hauptbudget zu gefährden.
Beispielrechnungen: Werbebudget nach Conversion-Ziel
So viel Budget pro Monat brauchen Sie bei CPC, wenn Sie eine bestimmte Zahl an Ergebnissen anstreben, je nach Conversion-Rate Ihrer Zielseite.
| Ziel pro Monat | Conversion-Rate 0,5 % | Conversion-Rate 1 % | Conversion-Rate 2 % | Conversion-Rate 3 % | Conversion-Rate 5 % |
|---|---|---|---|---|---|
| 10 Conversions | 300,00 € | 150,00 € | 75,00 € | 50,00 € | 30,00 € |
| 25 Conversions | 750,00 € | 375,00 € | 187,50 € | 125,00 € | 75,00 € |
| 50 Conversions | 1.500 € | 750,00 € | 375,00 € | 250,00 € | 150,00 € |
| 100 Conversions | 3.000 € | 1.500 € | 750,00 € | 500,00 € | 300,00 € |
| 250 Conversions | 7.500 € | 3.750 € | 1.875 € | 1.250 € | 750,00 € |
Rechnung: Ziel geteilt durch Conversion-Rate ergibt die nötigen Klicks, mal 0,15 € Klickpreis ergibt das Budget. Eine Conversion ist jede gewünschte Handlung nach dem Klick, etwa Kauf oder Anfrage. Keine Erfolgsgarantie.
Werbebudget in Prozent vom Umsatz
Viele Unternehmen planen ihr Werbebudget als Anteil des Umsatzes. Die Tabelle zeigt die Beträge pro Monat.
| Jahresumsatz | 2 % vom Umsatz | 5 % vom Umsatz | 8 % vom Umsatz | 10 % vom Umsatz | 15 % vom Umsatz |
|---|---|---|---|---|---|
| 50.000 € | 83,33 € | 208,33 € | 333,33 € | 416,67 € | 625,00 € |
| 100.000 € | 166,67 € | 416,67 € | 666,67 € | 833,33 € | 1.250 € |
| 250.000 € | 416,67 € | 1.042 € | 1.667 € | 2.083 € | 3.125 € |
| 500.000 € | 833,33 € | 2.083 € | 3.333 € | 4.167 € | 6.250 € |
| 1.000.000 € | 1.667 € | 4.167 € | 6.667 € | 8.333 € | 12.500 € |
Monatsbudget = Jahresumsatz mal Prozentsatz geteilt durch 12. Welcher Anteil passt, hängt von Branche, Marge und Unternehmensphase ab. Faustregeln liegen häufig im einstelligen Prozentbereich, junge Unternehmen und Neueinführungen investieren oft mehr.
Tagesbudget und Reichweite
Was ein bestimmtes Tagesbudget zu den Standardpreisen von Adsovo an Klicks und Impressionen bringt.
| Tagesbudget | Klicks pro Tag (CPC) | Impressionen pro Tag (CPM) | Entspricht pro Monat |
|---|---|---|---|
| 2,00 € | 13 | 1.000 | 60,00 € |
| 5,00 € | 33 | 2.500 | 150,00 € |
| 10,00 € | 67 | 5.000 | 300,00 € |
| 20,00 € | 133 | 10.000 | 600,00 € |
| 50,00 € | 333 | 25.000 | 1.500 € |
| 100,00 € | 667 | 50.000 | 3.000 € |
Standardpreise: 0,15 € je Klick, 2,00 € je 1.000 sichtbare Impressionen. Ein Monat ist mit 30 Tagen gerechnet.
Die wichtigsten Formeln zur Budgetplanung
So rechnen Sie jede Zahl im Rechner selbst nach.
| Frage | Formel | Beispiel |
|---|---|---|
| Wie viele Klicks brauche ich? | Ziel geteilt durch Conversion-Rate | 30 Ergebnisse bei 1,5 % ergeben 2.000 Klicks |
| Wie hoch ist das Budget bei CPC? | Klicks mal Klickpreis | 2.000 Klicks mal 0,15 € ergeben 300,00 € |
| Wie hoch ist das Budget bei CPM? | Impressionen geteilt durch 1.000 mal TKP | Bei 0,6 % Klickrate ergeben sich 666,67 € |
| Wie hoch ist das Tagesbudget? | Monatsbudget geteilt durch 30 | 300,00 € geteilt durch 30 ergeben 10,00 € |
| Wie viel Budget aus dem Umsatz? | Jahresumsatz mal Prozentsatz | 120.000 € mal 5 % ergeben 6.000 € pro Jahr |
| Wie viel darf ein Ergebnis kosten? | Wert pro Ergebnis mal Marge | 60 € Warenkorb mal 40 % ergeben höchstens 24 € |
| Wie groß ist der Testpuffer? | Budget mal 1,2 | 300,00 € mal 1,2 ergeben 360,00 € |
Alle Beispiele entsprechen den Startwerten des Rechners.
So planen Sie Ihr Werbebudget in vier Schritten
Vom Ziel zum Tagesbudget.
-
1
Ziel festlegen
Entscheiden Sie, wie viele Ergebnisse (Verkäufe, Anfragen, Anmeldungen) Sie pro Monat erreichen möchten, oder wie viel Prozent Ihres Umsatzes Sie investieren wollen.
-
2
Conversion-Rate und Klickrate schätzen
Rechnen Sie zunächst vorsichtig. Nach den ersten Tagen ersetzen Sie die Schätzungen durch echte Werte aus Ihrem Dashboard.
-
3
Budget und Modell vergleichen
Der Rechner zeigt Monats- und Tagesbudget für CPC und CPM und markiert das günstigere Modell. Ein Testpuffer von etwa 20 % wird gleich mit ausgewiesen.
-
4
Starten und nachsteuern
Starten Sie ab 5 € Guthaben, beobachten Sie Klicks, Kosten pro Ergebnis und Klickrate und verschieben Sie Budget auf die besten Anzeigen.
Werbebudget berechnen: Methoden, Beispiele und Faustregeln
Wie Sie das passende Budget für Online-Werbung ermitteln, aufteilen und Schritt für Schritt anpassen.
Werbebudget berechnen: Vom Ziel aus rückwärts
Die verlässlichste Methode, das Werbebudget zu berechnen, startet beim Ziel: Wie viele Verkäufe oder Anfragen möchten Sie? Teilen Sie diese Zahl durch Ihre Conversion-Rate, dann kennen Sie die nötigen Klicks. Multipliziert mit dem Klickpreis ergibt das Ihr Budget. Bei 30 Ergebnissen, 1,5 % Conversion-Rate und 0,15 € je Klick sind das 300,00 € im Monat.
Der Rechner nimmt Ihnen diese Rechnung ab und zeigt zusätzlich, wie viel Budget bei CPM nötig wäre. Wie die beiden Modelle zusammenhängen, erklärt die Seite CPC und CPM erklärt, den Vergleich im Detail liefert der CPC CPM Rechner.
Werbebudget in Prozent vom Umsatz
Wer schon Umsätze erzielt, plant sein Werbebudget oft als Prozentsatz vom Umsatz. Welcher Anteil sinnvoll ist, hängt von Branche, Marge und Phase ab. Faustregeln liegen häufig im einstelligen Prozentbereich, junge Unternehmen und neue Produkte investieren meist mehr, etablierte Marken mit stabilem Stammkundengeschäft eher weniger.
Nutzen Sie den zweiten Tab des Rechners, um aus Jahresumsatz und Prozentsatz Monats- und Tagesbudget abzuleiten. Prüfen Sie das Ergebnis immer gegen Ihre Marge: Das Budget muss sich über den Rohertrag der gewonnenen Kunden refinanzieren, siehe CTR ROAS Rechner.
Tagesbudget richtig festlegen
Das Tagesbudget ist das Monatsbudget geteilt durch 30. Es sollte hoch genug sein, damit Ihre Anzeigen täglich ausgeliefert werden und Sie schnell aussagekräftige Daten erhalten. Zu kleine Tagesbudgets führen zu wenigen Klicks und Zufallsergebnissen, zu große verbrennen Geld, bevor Sie wissen, was funktioniert.
Starten Sie lieber mit einem moderaten Tagesbudget und erhöhen Sie es, sobald Kosten pro Ergebnis und Klickrate stimmen. Die Tabelle zum Tagesbudget zeigt, wie viele Klicks und Impressionen Sie bei Adsovo je Betrag erwarten können.
Werbebudget aufteilen und testen
Verteilen Sie das Budget nicht gleichmäßig auf alles, sondern testen Sie gezielt: mehrere Anzeigenvarianten, zwei bis drei Formate, CPC gegen CPM. Nach einigen Tagen verschieben Sie Budget auf die Varianten mit den niedrigsten Kosten pro Ergebnis. Eine strukturierte Anleitung bietet der Ratgeber Werbebudget planen.
Wie Sie Tests sauber aufsetzen, steht im Beitrag A/B-Tests für Werbung, wie Sie Klickpreise senken, im Ratgeber Kosten pro Klick senken.
Werbebudget für kleine Unternehmen und Startups
Auch mit kleinem Budget lässt sich Online-Werbung sinnvoll testen. Bei Adsovo starten Sie ab 5 € Guthaben, ohne Grundgebühr und ohne Mindestlaufzeit. Wichtig ist, das Budget auf ein klares Ziel auszurichten und nicht auf viele Kanäle zu verteilen.
Praktische Hinweise finden Sie in den Ratgebern Online-Werbung für kleine Unternehmen, Online-Marketing für Startups und Günstige Werbung im Internet.
Vom Rechner zur Kampagne
Der Rechner liefert einen Richtwert, die echten Zahlen kommen aus der Kampagne. Laden Sie Guthaben auf, laden Sie Ihr Banner hoch, wählen Sie CPC oder CPM und beobachten Sie im Echtzeit-Dashboard Klicks, Klickrate und Kosten. Passen Sie Budget und Gebote nach den ersten Tagen an.
Welche Formate zur Verfügung stehen, zeigt die Seite Werbeformate, den Ablauf einer Kampagne die Seite Werbung schalten, die Kosten im Überblick die Seite Preise. Eine Einordnung typischer Kosten liefert der Beitrag Was kostet Online-Werbung?.
Häufige Fragen zum Werbebudget
Antworten zur Planung, Aufteilung und Höhe des Budgets für Online-Werbung.
Teilen Sie Ihr Ziel (Zahl der Verkäufe oder Anfragen) durch die Conversion-Rate, das ergibt die nötigen Klicks. Mal Klickpreis ergibt das Budget. Bei 30 Ergebnissen, 1,5 % Conversion-Rate und 0,15 € je Klick sind es 300,00 € im Monat.
Monatsbudget geteilt durch 30. Wichtig ist, dass es hoch genug ist, damit täglich Anzeigen ausgeliefert werden und Sie nach einigen Tagen genug Daten haben. Beginnen Sie moderat und erhöhen Sie, wenn die Kosten pro Ergebnis stimmen.
Ein Testbudget ist ein Teil des Budgets, den Sie bewusst für Experimente einplanen: neue Anzeigen, Formate oder Zielgruppen. Der Rechner weist dafür einen Puffer von etwa 20 % aus.
Setzen Sie auf wenige Anzeigenvarianten und Formate, testen Sie einige Tage und verschieben Sie Budget auf die Varianten mit den niedrigsten Kosten pro Ergebnis. Gleichmäßig auf alles zu verteilen ist selten effizient.
Lassen Sie jede Variante mehrere Tage laufen, damit Zufallsschwankungen sich ausgleichen. Ändern Sie nicht ständig mehrere Dinge gleichzeitig. Wie das gelingt, erklärt der Ratgeber zu A/B-Tests für Werbung.
Nein. Der Rechner rechnet mit den Standardpreisen und Ihren Annahmen. Preise können je nach Zielland abweichen, die tatsächlichen Werte sehen Sie im Dashboard. Starten Sie mit einem kleinen Test.
Einen festen Wert gibt es nicht. Faustregeln liegen häufig im einstelligen Prozentbereich, junge Unternehmen und neue Produkte investieren meist mehr. Entscheidend ist, dass sich das Budget über den Rohertrag der gewonnenen Kunden refinanziert.
Bei Adsovo starten Sie ab 5 € Guthaben. Für aussagekräftige Tests sind in der Regel einige Dutzend Euro und mehrere Tage Laufzeit sinnvoll. Der Rechner zeigt, was Ihr Ziel kostet.
Bei 0,15 € je Klick rund 667 Klicks. Bei CPM erhalten Sie für 100 € etwa 50.000 Impressionen.
Das hängt von der Klickrate ab. Bei den Adsovo-Standardpreisen sind beide Modelle bei 1,33 % Klickrate gleich teuer. Der Rechner vergleicht beide mit Ihrer eingestellten Klickrate.
Klickpreis geteilt durch Conversion-Rate. Bei 0,15 € Klickpreis und 1,5 % Conversion-Rate sind es 10,00 € je Ergebnis. Den Rechner finden Sie im CPC CPM Rechner.
Ja. Der Rechner ist kostenlos und ohne Anmeldung nutzbar. Ihre Eingaben werden weder gespeichert noch übertragen, die Berechnung läuft direkt in Ihrem Browser.
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