Klickpreis berechnen: CPC Formel, Beispiele und Rechner
Wer Werbung schaltet, stößt früher oder später auf die Frage: Ist der Preis, den ich pro Klick zahle, eigentlich gut oder schlecht? Die ehrliche Antwort lautet: Das hängt davon ab. Um sie zu finden, brauchen Sie drei Dinge, nämlich die Formel für den Klickpreis, ein Gefühl dafür, wie sich Klickpreis und Klickrate zueinander verhalten, und die Zahl, ab der sich ein Klick für Sie nicht mehr lohnt. Dieser Beitrag liefert alle drei, erklärt sie ohne Fachchinesisch und zeigt Rechenbeispiele, die Sie mit Ihren eigenen Zahlen nachvollziehen können.
Das Wichtigste in Kürze
- Der Klickpreis (CPC) ist der Betrag, den ein Klick auf Ihre Anzeige im Durchschnitt kostet. Die Formel lautet: Werbekosten geteilt durch Klicks.
- Wer pro 1.000 Impressionen zahlt (CPM), berechnet den effektiven Klickpreis aus Tausenderpreis geteilt durch 1.000, geteilt durch die Klickrate.
- Entscheidend ist nicht der niedrigste Klickpreis, sondern der höchste, den sich Ihre Werbung leisten kann: Wert pro Conversion mal Marge mal Conversion-Rate.
- Bei Adsovo beträgt der Standardpreis 0,15 Euro je gültigem Klick. Ungültige Klicks werden nicht berechnet.
- Mit dem kostenlosen Klickpreis Rechner rechnen Sie alle drei Varianten in Sekunden.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist der Klickpreis (CPC)?
- Die Formel: Klickpreis berechnen
- Klickpreis aus TKP und Klickrate umrechnen
- Was ist ein guter Klickpreis?
- Der Klickpreis bei Adsovo
- Klickpreis senken: Was wirklich hilft
- Klickpreis, Klickrate und Conversion-Rate zusammen betrachten
- Typische Fehler bei der Klickpreis-Rechnung
- Klickpreis mit dem Rechner berechnen
- Häufige Fragen
Was ist der Klickpreis (CPC)?
CPC steht für Cost per Click, auf Deutsch Kosten pro Klick oder kurz Klickpreis. Gemeint ist der Betrag, den Sie als Werbetreibender für einen einzelnen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen. Er ist die zentrale Kennzahl bei der Abrechnung nach Klicks: Sie zahlen nur, wenn jemand tatsächlich auf Ihr Banner klickt, nicht für die bloße Einblendung.
Es gibt zwei Arten, an einen Klickpreis zu kommen. Entweder ist er vorab festgelegt, wie bei Adsovo mit einem Standardpreis je gültigem Klick. Oder er ergibt sich im Nachhinein aus Ihren Ausgaben und der Zahl der Klicks. Beides lässt sich mit derselben Formel überprüfen. Eine Einführung in die Abrechnungsmodelle finden Sie im Beitrag CPC oder CPM.
Die Formel: Klickpreis berechnen
Die Berechnung ist einfach: Klickpreis = Werbekosten geteilt durch Klicks. Haben Sie 150 Euro ausgegeben und dafür 600 Klicks erhalten, liegt Ihr durchschnittlicher Klickpreis bei 0,25 Euro. Die Formel funktioniert für jeden Zeitraum, für eine einzelne Anzeige genauso wie für eine ganze Kampagne.
Wichtig ist, dass Sie Kosten und Klicks aus demselben Zeitraum und derselben Quelle verwenden. Wer die Kosten einer Woche durch die Klicks eines Monats teilt, bekommt ein falsches Ergebnis. Im Dashboard sehen Sie beides nebeneinander, sodass Sie nichts selbst zusammensuchen müssen.
| Werbekosten | Klicks | Klickpreis |
|---|---|---|
| 50 Euro | 200 | 0,25 Euro |
| 100 Euro | 500 | 0,20 Euro |
| 150 Euro | 600 | 0,25 Euro |
| 250 Euro | 2.500 | 0,10 Euro |
| 500 Euro | 1.000 | 0,50 Euro |
Klickpreis aus TKP und Klickrate umrechnen
Bei der Abrechnung pro 1.000 Impressionen (CPM, auch TKP genannt) kennen Sie den Klickpreis nicht direkt. Er hängt davon ab, wie viele der Einblendungen angeklickt werden. Die Formel: Effektiver Klickpreis = Tausenderpreis geteilt durch 1.000, geteilt durch die Klickrate. Bei einem TKP von 4 Euro und einer Klickrate von 0,6 Prozent kostet ein Klick also rund 0,67 Euro.
Die Tabelle zeigt, wie stark die Klickrate den Klickpreis bei gleichem TKP verändert. Verdoppelt sich die Klickrate, halbiert sich der effektive Klickpreis. Mehr zur Klickrate und wie Sie sie verbessern, erklärt der Beitrag Was ist die CTR?.
| Tausenderpreis | Klickrate 0,5 % | Klickrate 1 % | Klickrate 2 % |
|---|---|---|---|
| 2 Euro | 0,40 Euro | 0,20 Euro | 0,10 Euro |
| 5 Euro | 1,00 Euro | 0,50 Euro | 0,25 Euro |
Was ist ein guter Klickpreis?
Einen allgemein guten Klickpreis gibt es nicht. Ein Klick für 0,10 Euro ist teuer, wenn niemand etwas kauft, und ein Klick für 1 Euro ist günstig, wenn jeder fünfte Besucher bestellt. Maßgeblich ist, was ein Klick Ihnen wert ist.
Diesen Wert berechnen Sie so: maximaler Klickpreis = Wert pro Conversion mal Rohertragsmarge mal Conversion-Rate. Erzielen Sie pro Verkauf 60 Euro Umsatz bei 40 Prozent Marge und kaufen 1,5 Prozent der Besucher, darf ein Klick höchstens 0,36 Euro kosten. Alles darüber legt drauf. Möchten Sie einen Teil als Gewinn behalten, ziehen Sie ihn von diesem Höchstpreis ab.
| Wert pro Conversion | Conversion-Rate | Höchstpreis bei 40 % Marge |
|---|---|---|
| 30 Euro | 1 % | 0,12 Euro |
| 30 Euro | 2 % | 0,24 Euro |
| 60 Euro | 1 % | 0,24 Euro |
| 60 Euro | 2 % | 0,48 Euro |
| 100 Euro | 3 % | 1,20 Euro |
Die Conversion-Rate bestimmt also direkt, wie viel Sie pro Klick bezahlen dürfen. Wie Sie sie berechnen, lesen Sie im Beitrag Conversion-Rate berechnen.
Der Klickpreis bei Adsovo
Bei Adsovo zahlen Advertiser derzeit 0,15 Euro je gültigem Klick oder 2,00 Euro je 1.000 sichtbare Impressionen. Es gibt keine Grundgebühr, und die Einstiegsschwelle liegt bei 5 Euro Guthaben. Klicks von Bots, doppelte Klicks und auffällige Muster werden gefiltert und nicht berechnet, wie auf der Seite Klickbetrug-Schutz beschrieben.
Aus beiden Preisen ergibt sich eine nützliche Kennzahl: Bei einer Klickrate von etwa 1,33 Prozent kosten CPC und CPM gleich viel. Liegt Ihre Klickrate darunter, ist die Abrechnung pro Klick günstiger, liegt sie darüber, die pro 1.000 Impressionen. Welches Modell zu Ihnen passt, erklärt der Beitrag CPC oder CPM.
Klickpreis senken: Was wirklich hilft
Einen niedrigeren Klickpreis erreichen Sie bei fester Abrechnung nicht durch Verhandeln, sondern durch bessere Ergebnisse pro Klick. Drei Hebel wirken am stärksten.
- Klickrate erhöhen: Ein klarer Nutzen, ein sichtbarer Handlungsaufruf und ein auffälliges Format bringen mehr Klicks aus denselben Einblendungen.
- Passende Seiten wählen: Wer Themen auswählt, die zum Angebot passen, erreicht Menschen mit Interesse und verschwendet weniger Klicks.
- Zielseite verbessern: Eine höhere Conversion-Rate senkt zwar nicht den Klickpreis, aber den Preis pro Ergebnis, auf den es am Ende ankommt.
Weitere Maßnahmen beschreibt der Beitrag Kosten pro Klick senken.
Klickpreis, Klickrate und Conversion-Rate zusammen betrachten
Der Klickpreis allein sagt wenig. Erst im Zusammenspiel mit der Conversion-Rate zeigt sich, was ein Ergebnis wirklich kostet. Ein Beispiel mit zwei Anzeigen: Anzeige A kostet 0,10 Euro je Klick, bei einer Conversion-Rate von 1 Prozent. Anzeige B kostet 0,30 Euro je Klick, überzeugt Besucher aber so gut, dass 5 Prozent kaufen. Obwohl B dreimal so teuer pro Klick ist, ist sie deutlich günstiger pro Ergebnis.
| Anzeige A | Anzeige B | |
|---|---|---|
| Klickpreis | 0,10 Euro | 0,30 Euro |
| Conversion-Rate | 1 % | 5 % |
| Kosten pro Conversion | 10,00 Euro | 6,00 Euro |
| Conversions mit 60 Euro Budget | 6 | 10 |
Bewerten Sie Anzeigen deshalb immer nach den Kosten pro Ergebnis und nicht nach dem Klickpreis. Die Kennzahlen und ihr Zusammenhang sind im Beitrag Online-Marketing-Kennzahlen erklärt.
Typische Fehler bei der Klickpreis-Rechnung
- Zeiträume mischen: Kosten und Klicks müssen aus demselben Zeitraum stammen.
- Nur den Durchschnitt betrachten: Ein guter Durchschnitt kann einzelne sehr teure oder sehr günstige Anzeigen verdecken. Schauen Sie auf jede Anzeige einzeln.
- Klickpreis ohne Ergebnis bewerten: Ein niedriger Preis ist wertlos, wenn die Klicks nicht zu Kunden führen.
- Nebenkosten vergessen: Gestaltung, Zeitaufwand und Zielseite gehören zur Gesamtrechnung, auch wenn sie nicht im Werbekonto auftauchen.
- Zu kurze Testphasen: Mit wenigen Klicks schwanken die Werte stark. Warten Sie, bis genug Daten vorliegen, bevor Sie Schlüsse ziehen.
Klickpreis mit dem Rechner berechnen
Alle Formeln dieses Beitrags rechnet der kostenlose Klickpreis Rechner für Sie. Im ersten Tab tragen Sie Kosten und Klicks ein und sehen Ihren Klickpreis im Vergleich zum Adsovo-Standardpreis. Im zweiten Tab rechnen Sie einen Tausenderpreis mit der Klickrate in einen Klickpreis um. Im dritten Tab ermitteln Sie aus Wert pro Conversion, Marge und Conversion-Rate Ihren maximalen Klickpreis.
Für die Budgetplanung eignet sich der Werbebudget Rechner, für den direkten Vergleich von CPC und CPM der CPC CPM Rechner.
Häufige Fragen
Wie berechnet man den Klickpreis?
Teilen Sie die Werbekosten durch die Zahl der Klicks. 150 Euro Kosten bei 600 Klicks ergeben einen Klickpreis von 0,25 Euro.
Wie rechne ich TKP in Klickpreis um?
Teilen Sie den Tausenderpreis durch 1.000 und danach durch die Klickrate als Dezimalzahl. Bei 4 Euro TKP und 0,6 Prozent Klickrate ergibt das rund 0,67 Euro je Klick.
Was kostet ein Klick bei Adsovo?
Der Standardpreis beträgt aktuell 0,15 Euro je gültigem Klick. Ungültige Klicks werden nicht berechnet. Die tatsächlichen Werte sehen Sie in Ihrem Dashboard.
Was ist ein guter Klickpreis?
Das hängt davon ab, was ein Klick Ihnen wert ist. Berechnen Sie Ihren Höchstpreis aus Wert pro Conversion, Marge und Conversion-Rate. Liegt der tatsächliche Klickpreis darunter, rechnet sich die Werbung.
Ist ein niedriger Klickpreis immer besser?
Nein. Entscheidend sind die Kosten pro Conversion. Ein günstiger Klick ohne Kauf ist teurer als ein teurer Klick mit hoher Conversion-Rate.
Fazit
Der Klickpreis ist schnell berechnet: Kosten geteilt durch Klicks. Wirklich nützlich wird er erst im Zusammenspiel mit Klickrate und Conversion-Rate. Rechnen Sie Ihren maximalen Klickpreis aus, vergleichen Sie ihn mit dem tatsächlichen und optimieren Sie dort, wo der Abstand am größten ist. Das Klickpreis Rechner nimmt Ihnen die Rechnerei ab, und wer startet, kann ab 5 Euro Guthaben mit echten Zahlen testen.
