Werbung für Friseure und Beautysalons: Neue Kunden online gewinnen

Der Salon ist gut ausgebaut, die Stammkundschaft treu, aber unter der Woche sind noch Termine frei. Wer Neukunden gewinnen oder Auslastung steuern möchte, kann mit Online-Werbung gezielt nachhelfen. Dabei geht es nicht darum, überall zu erscheinen, sondern um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit. Dieser Beitrag zeigt, wie Friseure, Kosmetikstudios und Nagelstudios Display-Werbung einsetzen, welche Aktionen funktionieren, wie Zielseite und Banner aussehen sollten und wo die Grenzen liegen. So können Sie realistisch planen, statt auf gut Glück Geld auszugeben.

Das Wichtigste in Kürze

• Friseure und Beautysalons gewinnen online vor allem mit klaren Angeboten, einfacher Terminbuchung und starken Bildern.
• Eine eigene Zielseite mit Leistungen, Preisen, Bildern und Buchungsmöglichkeit entscheidet über den Erfolg nach dem Klick.
• Aktionen für Neukunden, Wochentage mit freien Kapazitäten und saisonale Anlässe eignen sich besonders gut für Anzeigen.
• Bei Adsovo steuern Sie Zeitraum, Tagesbudget und Geräte je Anzeige und starten ab 5 Euro Guthaben.
• Eine Steuerung nach Region gibt es nicht. Für rein lokale Reichweite ergänzen Sie Display-Werbung mit lokalen Maßnahmen.

Inhaltsverzeichnis

1. Was Display-Werbung für Salons leisten kann
2. Ziele festlegen
3. Die Zielseite: Von der Anzeige zum Termin
4. Banner und Botschaft
5. Zeitpunkt, Geräte und Budget
6. Ehrlich gesagt: Die Grenzen bei lokaler Reichweite
7. Aktionsideen im Jahresverlauf
8. Checkliste vor dem Start
9. Erfolg messen
10. Rechtliches im Blick behalten
11. Häufige Fragen

Was Display-Werbung für Salons leisten kann

Display-Werbung bringt Banner auf Webseiten, die Menschen mit passenden Interessen besuchen, etwa zu Mode, Lifestyle oder Gesundheit. Für Salons eignet sie sich, um Aufmerksamkeit für ein Angebot zu erzeugen und Interessierte auf eine Seite zu führen, auf der sie direkt einen Termin buchen können.

Besonders gut funktionieren Angebote, die nicht nur Stammkunden ansprechen: Neukundenaktionen, besondere Behandlungen, Pakete für Anlässe wie Hochzeit oder Abschlussball, Produkte im Online-Shop oder Gutscheine. Die Grundlagen der Abrechnung erklärt die Seite Werbung schalten.

Ziele festlegen

Legen Sie pro Kampagne ein einziges Hauptziel fest. Wer alles gleichzeitig will, bekommt meist nichts richtig.

Die Zielseite: Von der Anzeige zum Termin

Besucher, die auf Ihr Banner klicken, sind neugierig, aber noch nicht entschieden. Die Zielseite muss in wenigen Sekunden überzeugen und den nächsten Schritt leicht machen. Führen Sie sie nicht auf die Startseite, sondern auf eine eigene Seite für das Angebot.

• Klares Angebot mit Preis und Bedingungen, passend zum Banner
• Leistungen und Preise übersichtlich, ohne lange Texte
• Echte Bilder vom Salon und von Ergebnissen, optimiert und schnell ladend
• Terminbuchung mit wenigen Schritten oder ein gut sichtbarer Anruf-Button am Smartphone
• Bewertungen und Hinweise zu Hygiene und Produkten als Vertrauenselemente

Gestaltungstipps finden Sie in den Beiträgen Landingpage optimieren und Conversion-Rate optimieren, Hinweise zu Bildern im Beitrag Bilder optimieren.

Banner und Botschaft

Gute Salon-Banner sind klar und einladend. Ein starkes Bild, eine kurze Aussage und ein Handlungsaufruf genügen. Statt allgemeiner Sprüche wirkt ein konkretes Angebot: Neukundenaktion mit Preis, Aktion für Dienstag und Mittwoch, Gutschein für Muttertag.

• Bild: Ein Motiv mit Ausstrahlung, kein Stockfoto-Look, wenn es sich vermeiden lässt.
• Text: Eine Zeile mit dem Nutzen, wenn möglich mit Preis oder Zeitraum.
• Button: Zum Beispiel Termin sichern oder Angebot ansehen.
• Formate: Medium Rectangle (300x250) für Desktop und Mobil, Large Mobile Banner (320x100) für das Smartphone. Dateiformate und Größen: Banner-Dateiformat und Dateigröße.

Gestaltungsregeln liefert der Beitrag Bannerdesign: 12 Regeln, Textideen der Beitrag Werbetexte schreiben.

Zeitpunkt, Geräte und Budget

Termine lassen sich planen, Werbung ebenfalls. Bei Adsovo legen Sie beim Erstellen einer Anzeige Start und Ende, Tagesbudget, Gesamtbudget und Geräte fest. So bewerben Sie eine Aktion nur in dem Zeitraum, in dem sie gilt, und können mobile Banner gezielt für Smartphones einsetzen, auf denen viele Terminbuchungen entstehen.

Ein Rechenbeispiel: Bei 0,15 Euro je Klick bringt ein Tagesbudget von 4 Euro rund 26 Klicks pro Tag. Über zehn Tage kostet die Aktion höchstens 40 Euro. Liegt die Buchungsrate Ihrer Zielseite bei 3 Prozent, entstehen daraus im Modell etwa 8 Termine. Mit dem Werbebudget Rechner und dem Conversion Rate Rechner rechnen Sie mit Ihren Zahlen. Mehr zur Planung im Beitrag Werbebudget planen.

Ehrlich gesagt: Die Grenzen bei lokaler Reichweite

Ein Salon bedient Kunden aus der Nähe. Display-Werbung bei Adsovo wird nach den Themen der Webseiten ausgespielt, nicht nach Region, eine Steuerung nach Stadt oder Postleitzahl ist nicht möglich. Deshalb erreichen Sie auch Menschen, die zu weit entfernt wohnen. Für rein lokale Reichweite ist Display-Werbung nur eine Ergänzung.

Kombinieren Sie sie mit einem gepflegten Unternehmensprofil in Kartendiensten, aktuellen Bewertungen, Empfehlungsaktionen und Social Media vor Ort. Stärker passt Display-Werbung zu Angeboten ohne Ortsbindung, zum Beispiel einem Online-Shop für Pflegeprodukte oder Gutscheinen. Einen Vergleich der Kanäle liefert der Beitrag Social Media oder Display-Werbung.

Aktionsideen im Jahresverlauf

Planen Sie die Aktionen im Voraus und beginnen Sie mit der Werbung etwa zwei Wochen vor dem Anlass. Weitere Hinweise zur Saisonplanung finden Sie im Beitrag Saisonale Werbung planen.

Checkliste vor dem Start

1. Eine klare Aktion mit Preis oder Vorteil festlegen.
2. Zielseite mit Terminbuchung oder Anruf-Button bauen und am Smartphone testen.
3. Zwei Motive vorbereiten, eines für Desktop und eines für mobile Seiten.
4. Zeitraum, Tagesbudget und Geräte festlegen.
5. Zieladresse mit UTM-Parametern kennzeichnen.
6. Nach einer Woche Termine zählen und das schwächere Motiv ersetzen.

Erfolg messen

Zählen Sie Termine, nicht Klicks. Fragen Sie Neukunden, woher sie Sie kennen, und kennzeichnen Sie die Zieladresse Ihrer Anzeige mit UTM-Parametern, damit Sie in der Statistik sehen, welches Banner Buchungen gebracht hat. Wie das geht, erklärt der Beitrag UTM-Parameter erklärt. Rechnen Sie aus, was ein neuer Kunde Sie an Werbung kostet, und stellen Sie dem den Umsatz über mehrere Besuche gegenüber. Die Formeln dazu liefert der Beitrag ROAS berechnen.

Rechtliches im Blick behalten

Auch für Salons gelten Regeln für Werbung, etwa bei Preisangaben, Vorher-Nachher-Bildern oder Aussagen zu Behandlungen. Formulieren Sie vorsichtig und belegbar und versprechen Sie keine Ergebnisse, die Sie nicht garantieren können. Eine Einführung bietet der Beitrag Werbung rechtssicher schalten. Er ersetzt keine Rechtsberatung.

Häufige Fragen

Lohnt sich Online-Werbung für Friseure und Beautysalons?

Sie lohnt sich für Aktionen, Gutscheine und Anlassangebote mit guter Zielseite und einfacher Terminbuchung. Für rein lokale Reichweite sollten Sie sie mit lokalen Maßnahmen kombinieren.

Wie viel Budget brauche ich zum Start?

Bei Adsovo ist der Start ab 5 Euro Guthaben möglich. Für einen aussagekräftigen Test planen Sie einige Dutzend Euro und mehrere Tage Laufzeit ein.

Kann ich Werbung auf meine Stadt beschränken?

Nein. Eine Steuerung nach Region ist bei Adsovo nicht möglich. Anzeigen werden nach Themen der Webseiten ausgespielt.

Welches Angebot funktioniert in Anzeigen am besten?

Konkrete, zeitlich begrenzte Angebote für Neukunden, zum Beispiel eine Erstbehandlung zum Aktionspreis oder ein Gutschein.

Wie messe ich den Erfolg?

Zählen Sie gebuchte Termine über die Zielseite und fragen Sie Neukunden, woher sie Sie kennen. UTM-Parameter zeigen, welches Banner Buchungen gebracht hat.

Fazit

Für Friseure und Beautysalons kann Display-Werbung ein Baustein sein, um Neukunden zu gewinnen und ruhige Zeiten zu füllen, wenn Angebot, Zielseite und Buchung zusammenpassen. Starten Sie mit einer klaren Aktion, einem kleinen Budget und zwei Motiven, messen Sie Termine statt Klicks und ergänzen Sie lokal, was Display-Werbung nicht leisten kann.